* スコットランドゲール語： この言葉は、スコットランドのゲーリックフレーズ「Sluagh-Ghairm」に由来しています 。これは、文字通り「戦争の叫び」または「陸軍の叫び」に変換されます。
* 早期使用： この用語は、特にスコットランドの高地で、戦闘の叫びと結集の叫びの文脈で当初使用されていました。
* 商業利用への進化： 時間が経つにつれて、用語の意味は広がりました。 19世紀後半には、広告や政治キャンペーンで使用される短いキャッチーなフレーズに使用され始めました。この変化は、戦争のような叫びのように、より商業的な文脈ではあるが、人々を結集してやる気にさせるのに役立ったために発生した可能性が高い。
したがって、この言葉自体はスコットランドの高地で生まれましたが、現代の使用におけるその適用は大幅に拡大し、マーケティングとコミュニケーションの不可欠な部分になりました。