モットーの重要な特徴は次のとおりです。
* 簡潔： モットーは通常、短いことであり、いくつかの言葉でコアのアイデアを捉えることを目指しています。
* 記憶に残る： それらはしばしば簡単に記憶され繰り返されるように作られています。
* インスピレーション： モットーはしばしば目的意識、野心、または価値を伝えます。
* 反射アイデンティティ： 彼らは、彼らが代表する個人または存在の価値、目標、または歴史を反映することができます。
モットーの例：
* 個人： 「ライブアンドライブ」、「カルペディーム」（その日をつかむ）
* 組織： 「Think Different」（Apple）、「神と国のために」（米国海兵隊）
* National： 「神の中で私たちは信頼する」（米国）、「多様性の統一」（インド）
モットーはさまざまな目的を果たすことができます：
* 誘導アクション： 意思決定と行動のフレームワークを提供できます。
* ビルディングアイデンティティ： 彼らは、人々がグループや大義と同一視するのを助けることができます。
* 刺激的な動機： 彼らは目標を求めて努力する励ましと動機を提供することができます。
本質的に、モットーは、コア値または信念をカプセル化する短い、強力な声明です 。