これが故障です：
* 関連性： メッセージまたは製品は、視聴者の現在のニーズ、関心、または問題に関連する必要があります。たとえば、日焼け止めの広告は、ビーチの誰かにとって、図書館の誰かよりも魅力的です。
* 魅力： メッセージまたは製品は、そのデザイン、トーン、コンテンツの観点から視聴者にアピールする必要があります。これは、彼らの好みと、その特定の状況で彼らと共鳴するものを考慮に入れることを意味します。
このように考えてみてください：
夏の真ん中に誰かに重い冬のコートを売ろうとはしません。冬のコートの魅力は単にそこにありません。しかし、外で凍っている場合、その同じコートは突然非常に魅力的になります！
状況的魅力の例：
* 時刻： 朝の通勤中のコーヒー広告は、疲れた通勤者にアピールする可能性が高くなります。
* 天気： 傘の広告は、暴風雨の間、より魅力的です。
* 場所： 地元のレストランの広告は、新しい都市の誰かにとってより魅力的かもしれません。
* ライフステージ： ベビー用品の広告は、新しい親にとってより魅力的です。
* 現在のイベント： 自然災害に関するニュース記事は、救援組織への寄付の増加につながる可能性があります。
本質的に、状況的な魅力とは、ターゲットオーディエンスの特定のコンテキストにメッセージを調整することです。そうすることで、メッセージが気づき、記憶され、行動する可能性を高めることができます。